Esta investigación analiza, desde una perspectiva sociolingüística, la alternancia de los pronombres de trato (tú/usted) en una comunidad de corte semi-rural, San Sebastián de La Gomera, con el propósito de comprobar cómo las transformaciones sociales experimentadas por esta localidad en las últimas décadas pudieran estar influyendo en el cambio de los patrones de uso de estas formas de trato. Para este estudio se ha seleccionado una muestra de 25 informantes mayores de 25 años, distribuida atendiendo a las variables «edad», «nivel socioeconómico» y «género». La recogida de datos se realizó empleando la técnica de la encuesta directa mediante un cuestionario cerrado, en el que se preguntaba a los informantes por el pronombre empleado en distintos contextos situacionales: ámbito familiar, laboral, social y de solidaridad. Como variables indpendientes se tomaron en cuenta tanto las características sociales del Emisor (edad, nivel socioeconómico y género) como los del Receptor (edad, género, estatus y relación con el emisor). Los datos obtenidos de la encuesta fueron analizados con el programa estadístico VARBRUL 2S. En líneas generales, los resultados reflejan claramente que la forma más utilizada es tú. No obstantes, la forma usted no ha perdido vigencia y sigue siendo empleada en los contextos de situación revestidos de mayor formalidad: ámbitos social y laboral. Por el contrario, los porcentajes y probabilidades más altos de la variante tú se registraron en los ámbitos caracterizados por un mayor uso de los valores sociales ligados a la solidaridad: el familiar y el de solidaridad. En lo que se refiere a las características sociales de los interlocutores, las variables sociales que más peso tienen en la selección de usted son las del Receptor, especialmente el estatus y la relación con el emisor.